#Crossmedia-Marketing

Lange tijd concurreerde e-commerce met stationaire detailhandel. Sinds de pandemie wordt echter opnieuw nagedacht over de “pole position” van de stationaire detailhandel: Er was vraag naar nieuwe distributiekanalen. Klassieke detailhandelaren zijn nu niet alleen stationair actief, maar ook in e-commerce – zij gebruiken de distributiekanalen nu zowel off- als online.
Cross mediamarketing is een strategische aanpak om (potentiële) klanten op de best mogelijke manier aan te spreken via verschillende communicatiekanalen, elk met aangepaste inhoud. Off- en onlinemaatregelen kunnen aan elkaar worden gekoppeld. Belangrijk daarbij: elk kanaal heeft andere eisen en kenmerken. De reclameboodschap moet daarom individueel worden aangepast aan het desbetreffende netwerk of platform, zodat zoveel mogelijk touchpoints kunnen worden bereikt. Op die manier wordt de klant op verschillende plaatsen een uniforme merkaanwezigheid geboden.
#Die.Digitalfabrik is jouw full service digitaal marketingbureau dat optimale synergieën creëert tussen alle marketingkanalen, zowel online als offline.

Geen marketing zonder strategie

Uit rendabel oogpunt is het zinvol een nauwe band tussen e-commerce en fysieke winkels in stand te houden of uit te breiden, of volledig op het online-segment te concentreren. Voordelen van de traditionele detailhandel kunnen worden gebruikt in samenhang met e-handel, bijvoorbeeld om onlinebestellingen gratis per post te laten bezorgen in het filiaal van keuze of om klanten een speciale aanbieding te doen die zij online op het verkooppunt ontvangen. Dit versterkt een omnipresente aanwezigheid op de markt.

Crossmedia marketing biedt nieuwe mogelijkheden om inhoud via verschillende communicatiekanalen te verspreiden en om de klant via multimediale kanalen meermaals aan te spreken. Dit kan niet alleen leiden tot een grotere identificatie en binding tussen de klant en het product of bedrijf, maar ook bijdragen tot een stijging van de verkoop.

#Voordelen van cross-media marketing

#Hoe nu verder met cross-media marketing?

Zodat de koppeling van de verschillende marketingkanalen goedaansluit, moet de campagne qua timing en inhoud worden aangepast aan het betrokken kanaal en de betrokken doelgroep. Het belangrijkste doel van een cross-media campagne is zichtbaarheid.. Een geselecteerde kernboodschap wordt gelijktijdig in verschillende formaten via verschillende kanalen meegedeeld. Hoeveel kanalen worden gebruikt voor een cross-media campagne kan individueel worden bepaald, maar het zijn er ten minste twee.. Dat kan zijn:

Als het gaat om de mogelijke combinaties van mediatypen, communicatiekanalen en strategieën, zijn er geen grenzen bij cross-media marketing. Als extern team nemen wij niet alleen het campagnebeheer van je over, maar ontwikkelen dit ook verder en adviseren je uiteraard bij de keuze van je kanalen – precies afgestemd op de behoeften van je bedrijf. Daarbij houden wij steeds de realisatie van doelstellingen en prestaties in het oog.

Maak nu een vrijblijvende afspraak over het onderwerp cross-media marketing met ons.