Voor de divisie landbouwtechnologie van Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG hebben we de Facebook-kanalen voor vijf regio’s op de rails gezet, de bijbehorende Instagram-kanalen opgezet en een uitgebreide strategie ontwikkeld voor de organische en paid divisies.
Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG, kortweg RWZ, is de op twee na grootste landbouwcoöperatie in Duitsland en een sterke partner voor de landbouw en de mensen in plattelandsgebieden. Als toonaangevende regionale landbouwhandelaar handelt RWZ in landbouwproducten, landbouwinputs, wijnbouw en professionele tuinbouw, landbouwtechnologie, diervoeder en hout. Zij exploiteren ook talrijke autohuizen, huis- en tuinmarkten en brandstofhandelaren.
Vanaf het begin was het duidelijk: dit wordt een groot project! Sinds september 2021 houden wij alle trouwe volgers en geïnteresseerden in landbouwtechnologie op de hoogte via in totaal tien sociale mediakanalen. Elk van de vijf gebieden heeft zijn eigen Instagram- en Facebook-account. Het beheer van zoveel social media-accounts voor slechts één bedrijf brengt verschillende uitdagingen met zich mee die moeten worden overwonnen:
En zo begon ons verhaal samen…
Nadat de set-up was opgezet, het gezamenlijke redactionele plan was opgesteld en talrijke beeld- en videobestanden waren uitgewisseld, begon het belangrijkste gedeelte: het uitwerken van een strategie voor het organische en betaalde gedeelte.
Bij het zoeken naar een geschikte strategie voor RWZ was het duidelijk – we hebben een grote uitdaging: we hebben boeiende inhoud nodig voor volgers die even diep in het onderwerp zitten als voor (potentiële) volgers die helemaal nieuw zijn in landbouwtechnologie.
Door dapper te zijn! Daarom werden in het begin veel ideeën verzameld, variërend van algemene thema’s tot video-ideeën, om een geschikte strategie te vinden die bij het bedrijf past.
We hebben veel getest, stonden altijd open voor nieuwe ideeën, formats en content en vonden zo heel snel de juiste strategie voor RWZ Agrartechnik. Het belangrijkste is om spontaan te blijven – of het nu gaat om het publiceren van inhoud of het aanpassen van het redactionele plan. Het is belangrijk voor ons om altijd buiten de gebaande paden te denken, conclusies te trekken uit het verleden en altijd de behoeften en wensen van onze klanten voor ogen te houden.
De mix maakt het verschil
Na de succesvolle implementatie van onze nieuwe strategie begon de implementatie en voortdurende optimalisatie met een mix van locatiespecifieke onderwerpen, presentaties van (nieuwe) landbouwmachines en kennisbijdragen die zowel kenners als nieuwkomers oppikken. De organische strategie werd ondersteund door een passende reclamestrategie. Naast de uitvoering van talrijke campagnes om de merkbekendheid te vergroten, hebben wij ook een groot aantal verschillende productspecifieke campagnes in de landbouwsector gevoerd.
Deze cijfers spreken voor zich, nietwaar?
We danken jullie voor de succesvolle samenwerking!
Nieuwsgierig geworden? Maak vandaag nog een afspraak met ons over het onderwerp sociale media!
