Voor het Nederlandse bedrijf Kamera Express verzorgden we strategieadvies voor de plaatsing van verschillende merken en uitgebreide optimalisaties van de online shop en pasten we de online marketingactiviteiten aan voor de Duitse doelmarkt.
Kamera Express is een Nederlands bedrijf dat foto- en videoapparatuur verkoopt voor elk budget. Na meer dan 25 jaar op de markt te zijn geweest, werden internationale dromen in 2018 eindelijk werkelijkheid en breidde Kamera Express uit naar nog meer Europese landen. Maar de doorbraak in Duitsland kwam er nog niet echt. Een online shop en fysieke filialen waren er al, maar in samenwerking met #Die.Digitalfabrik werd het Nederlandse bedrijf uiteindelijk ook in Duitsland een van de toonaangevende foto- en videospecialisten met meer dan 42.000 producten.
Naast de eerste maatregelen om de prestaties, merkbekendheid en positionering op de Duitse markt te verbeteren, bieden we Kamera Express doorlopende SEO-ondersteuning. Daarbij hebben we Kamera Express met succes ingezet in de volgende vakgebieden
ondersteund. Met een allesomvattende kijk op een evenwichtige en verstandige mix van onpage-optimalisatie, offpage-maatregelen, continue aanpassingen en verbeteringen, waren we in staat om onder andere de zichtbaarheidsindex aanzienlijk te verhogen, duizenden zoekwoorden in de top 100 te plaatsen en de top 10-rankings aanzienlijk te verhogen.
Op het gebied van linkbuilding richten we ons op projecten die voldoen aan de strenge richtlijnen van Google voor backlinks van hoge kwaliteit. We hebben vooral de nadruk gelegd op natuurlijke backlinks van inhoud van hoge kwaliteit en betrouwbare partners.
Op het gebied van content creëerden we voortdurend onderwerpen met een hoog zoekvolume en ondersteunden we Kamera Express bij het werken met externe tekstbureaus. Met tekstbriefings die speciaal zijn afgestemd op branchespecifieke onderwerpen, werd een grote hoeveelheid inhoud gegenereerd volgens SEO-geoptimaliseerde standaarden die relevant is voor de betreffende doelgroep.
Tijdens de snippetoptimalisatie hebben we zowel de title-tags als de meta-beschrijvingen geoptimaliseerd en geherstructureerd voor afzonderlijk onderzochte zoekwoorden. Op het gebied van interne linking hebben we vooral aandacht besteed aan de inspiratiesectie, die bijzonder sterke contentmogelijkheden bood, en hebben we zinvolle synergieën gecreëerd tussen de artikelen en de bijbehorende productcategorieën of servicepagina’s.
Alle maatregelen en hun effecten werden vastgelegd in maandelijkse rapporten en geanalyseerd in een vergelijking van maand tot maand en van jaar tot jaar. In nauwe samenwerking met het marketingteam van Kamera Express hebben we een voortdurende afstemming kunnen realiseren over succesvolle ontwikkelingen en geplande projecten op het gebied van SEO in de toekomst.
Augustus 2021
Juni 2023
De uitdaging van uur 0 was dat er meerdere Kamera Express merken op de Duitse markt moesten komen en dat kannibalisatie tussen deze merken moest worden voorkomen. Het resultaat was dat er voor elk merk unieke content werd gemaakt en een uitgekiend concept voor SEA-advertenties. Maar hoe plaats je alle merken die dezelfde producten aanbieden en even sterk en betrouwbaar op de markt moeten lijken? Op advies van #Die.Digitalfabrik is besloten om alle merken te verenigen onder Kamera Express en zich nu volledig te richten op een sterke merkaanwezigheid van Kamera Express op de Duitse markt.
Om de transparantie van het project en de inspanningen en kosten te allen tijde zichtbaar te houden, werd besloten om in sprints van twee weken te werken. Dit maakte het voor alle betrokkenen gemakkelijker om te plannen. De online shop had grote gebieden met onjuiste vertalingen, dus veel showstoppers moesten eerst worden verwijderd. Nadat deze was bijgewerkt en de inhoud ervan uitgebreid was geoptimaliseerd voor de Duitse markt, werd er meer nadruk gelegd op merkbekendheid en vertrouwen bij potentiële klanten.
Er werden zoveel mogelijk touchpoints gecreëerd via sociale media, SEA en nieuwsbriefmailings zodat de doelgroep optimaal kon worden aangesproken. Steeds weer was het de uitdaging om niet te veel in te grijpen in het in-house marketingplan en toch de Duitse campagnes aan te passen om de grootst mogelijke output te leveren. Telkens weer gaat het om de moeilijkheid van het vertalen en de daarmee gepaard gaande behoefte aan een culturele overdracht van tekst, beeld en bewegend beeld. Ondertussen heeft Kamera Express zich kunnen positioneren als een serieuze concurrent voor zijn concurrentie en zijn zichtbaarheid enorm kunnen vergroten.
We kijken uit naar verdere samenwerking!
Nieuwsgierig geworden? Maak vandaag nog een afspraak om aan je project te beginnen!
