Voor het Nederlandse bedrijf Kamera Express verzorgden wij strategisch advies voor de plaatsing van diverse merken alsmede uitgebreide online shop optimalisaties en pasten wij de online marketingactiviteiten aan voor de Duitse doelmarkt.
Kamera Express is een Nederlands bedrijf dat foto- en videoapparatuur verkoopt voor elk budget. Na meer dan 25 jaar op de markt aanwezig te zijn geweest, werden in 2018 eindelijk internationale dromen werkelijkheid en breidde het Nederlandse bedrijf uit naar andere Europese landen – waarbij Duitsland een van de belangrijkste focuslanden was en nog steeds is. Maar de doorbraak in Duitsland was nog niet echt een feit. Een onlineshop en afzonderlijke filialen waren er al, maar in samenwerking met #Die.Digitalfabrik zou het Nederlandse bedrijf uiteindelijk ook in Duitsland uitgroeien tot een van de toonaangevende foto- en videospecialisten met meer dan 42.000 producten.
Augustus 2021
Mei 2022
De uitdaging vanaf dag 1 was dat verschillende Kamera Express-merken op de Duitse markt zouden worden gebracht en dat dus onderlinge kannibalisatie moest worden vermeden. Het resultaat was dat voor elk afzonderlijk merk unieke inhoud werd gecreëerd en een uitgekiend concept voor SEA-advertenties werd ontwikkeld. Maar hoe plaats je al die merken die dezelfde producten aanbieden en even sterk en betrouwbaar op de markt moeten verschijnen? Op aanbeveling van #Die.Digitalfabrik werd besloten alle merken onder Kamera Express te verenigen en zich nu volledig te richten op een sterke merkaanwezigheid van Kamera Express op de Duitse markt.
Om te allen tijde volledige projecttransparantie en zicht te houden op inspanningen en kosten, werd besloten te werken in sprints van twee weken. Dit maakte het voor alle betrokkenen gemakkelijker om te plannen. De online winkel had grote gebieden met onjuiste vertalingen, dus veel showstoppers moesten eerst worden verwijderd. Nadat deze was bijgewerkt en de inhoud ervan uitgebreid was geoptimaliseerd voor de Duitse markt, werd meer nadruk gelegd op merkbekendheid en vertrouwen bij potentiële klanten.
Via Social Media, SEA en nieuwsbriefmailings werden zoveel mogelijk touchpoints gecreëerd om de doelgroep doorlopend optimaal te kunnen aanspreken. Een andere uitdaging was om niet te veel in te grijpen in het interne marketingplan, maar toch een zo goed mogelijk resultaat te bereiken dat goed aansluit bij de Duitse cultuur en vooral bij het Duitse winkelgedrag. Dit houdt altijd de moeilijkheid van het vertalen in en daarmee de noodzaak van een nauwkeurige overdracht van tekst, beeld en bewegend beeld. Intussen heeft Kamera Express zich kunnen positioneren als een serieuze tegenstander van de concurrentie en haar zichtbaarheid enorm kunnen vergroten.
We kijken uit naar verdere samenwerking!
Nieuwsgierig geworden? Maak vandaag nog een afspraak om met jouw project te beginnen!
