#Crossmedia Marketing

Per molto tempo, l’e-commerce è stato in diretto contrasto con la vendita al dettaglio fissa. Dal Corona in poi, però, c’è stato un ripensamento, intenzionalmente o no, bisognava trovare altre o ulteriori possibilità di distribuzione. I rivenditori classici ora non sono solo stazionari, ma anche nell’e-commerce – usano i canali di vendita off- e online.
Il crossmedia marketing è un approccio strategico per rivolgersi ai clienti (potenziali) su diversi canali di comunicazione, ognuno con un contenuto adattato. Le iniziative off e online possono essere collegate tra loro. È importante ricordare che ogni canale ha esigenze e caratteristiche diverse. Il messaggio pubblicitario deve quindi essere adattato individualmente alla rete o alla piattaforma in modo da raggiungere il maggior numero possibile di touchpoint. In questo modo, al cliente viene presentata una presenza uniforme del marchio nelle diverse sedi.
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Crossmedia Marketing

#Non c’è marketing senza strategia

Da un punto di vista economico, ha senso mantenere una stretta connessione tra l’e-commerce e la vendita al dettaglio o concentrarsi interamente sul settore online. I vantaggi del commercio al dettaglio tradizionale possono essere per esempio consegnare gli ordini online senza spese di spedizione al negozio di tua scelta o permettere ai clienti di riscattare in negozio un’offerta speciale ricevuta online. Questo rafforza una presenza onnipresente sul mercato.

Il crossmedia marketing apre nuove opportunità per distribuire contenuti attraverso diversi canali di comunicazione e per coinvolgere il cliente in modo più forte e più frequentemente. Da un lato, questo può portare a un’identificazione e un legame tra il cliente e il prodotto e l’azienda, ma anche, naturalmente, a un aumento delle vendite.

#Vantaggi del crossmedia marketing

#Quindi come procedere con il crossmedia marketing?

Affinché il collegamento dei diversi canali di marketingfunzioni, la campagna dovrebbe essere adattata al rispettivo canale e al gruppo target in termini di tempi e contenuti. L’obiettivo principale di una campagna crossmedia è la visibilità.. Un messaggio centrale viene comunicato simultaneamente in diversi formati su diversi canali. Quanti canali vengono utilizzati per una campagna crossmedia può essere definitivo individualmente, per definizione però ce ne vorrebbero almeno due.. Questi possono essere per esempio:

Per quanto riguarda le possibili combinazioni di tipi di media, canali di comunicazione e strategie, non ci sono limiti nel crossmedia marketing. Come team esterno, non solo ci occupiamo della gestione della campagna per te, ma la sviluppiamo (ulteriormente) e naturalmente ti consigliamo sulla scelta dei tuoi canali – esattamente su misura per le esigenze della tua azienda. Nel fare ciò, teniamo sempre d’occhio il conseguimento degli obiettivi e le prestazioni.

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