Per la divisione di tecnologia agricola di Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG, abbiamo messo in funzione i canali Facebook per cinque regioni, abbiamo creato i canali Instagram associati e abbiamo sviluppato una strategia completa per le divisioni organiche e a pagamento.
Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG, o in breve RWZ, è la terza cooperativa agricola della Germania e un partner forte per l’agricoltura e le popolazioni delle aree rurali. In qualità di leader regionale nel settore agricolo, RWZ commercia in prodotti agricoli, input agricoli, viticoltura e orticoltura professionale, tecnologia agricola, mangimi e legname. Gestiscono inoltre numerosi concessionari di auto, mercati di articoli per la casa e il giardino e rivenditori di carburante.
Fin dall’inizio è stato chiaro: questo progetto sarà grandioso! Da settembre 2021, teniamo aggiornati tutti i fedeli seguaci e gli interessati alla tecnologia agricola su un totale di dieci canali di social media. Ognuna delle cinque aree ha un proprio account Instagram e Facebook. Gestire così tanti account di social media per una sola azienda presenta diverse sfide da superare:
E così è iniziata la nostra storia insieme…
Dopo aver effettuato le prime impostazioni, creato il piano editoriale congiunto e scambiato numerosi file di immagini e video, è iniziata la parte più importante: elaborare una strategia per l’area organica e a pagamento.
Creando una strategia adeguata per RWZ, abbiamo subito capito quale fosse la grande sfida: c’é bisogno di contenuti interessanti per i follower che sono altrettanto esperti nell’argomento e per i (potenziali) follower che sono completamente nuovi alla tecnologia agricola.
Con il coraggio di essere coraggiosi! All’inizio, quindi, sono state raccolte molte idee, dalle aree tematiche generali alle idee video, per trovare una strategia adatta all’azienda.
Abbiamo fatto molte prove, siamo stati sempre aperti a nuove idee, formati e contenuti e abbiamo così trovato molto rapidamente la strategia giusta per RWZ Agrartechnik. La cosa più importante è rimanere spontanei, sia che si tratti di pubblicare contenuti che di modificare il piano editoriale. Per noi è importante pensare sempre fuori dagli schemi, trarre conclusioni dal passato e tenere sempre presenti le esigenze e i desideri dei nostri clienti.
Il mix fa la differenza
Dopo il successo della nostra nuova strategia, è iniziata l’implementazione e l’ottimizzazione continua con un mix di argomenti specifici per il sito, presentazioni di (nuove) macchine agricole e contributi di conoscenza che raccolgono sia i conoscitori che i nuovi arrivati. La strategia organica è stata supportata da un’adeguata strategia pubblicitaria. Oltre all’implementazione di numerose campagne per aumentare la notorietà del marchio, abbiamo anche realizzato un gran numero di campagne specifiche per i prodotti del settore agricolo.
Queste cifre parlano da sole, non è vero?
Vi ringraziamo per la proficua collaborazione!
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