Per l’azienda olandese Kamera Express, abbiamo fornito consulenza strategica per il posizionamento di vari marchi, nonché ottimizzazioni complete dell’online shop e abbiamo adattato le attività di online marketing per il mercato target tedesco.
Kamera Express è un’azienda olandese che vende attrezzature fotografiche e video per tutte le tasche. Presente sul mercato da oltre 25 anni, nel 2018 i sogni internazionali sono finalmente diventati realtà e Kamera Express si è espansa in altri Paesi europei. Ma la svolta in Germania non riusciva a prendere piede. Un negozio online e singole filiali erano già presenti, ma in collaborazione con #Die.Digitalfabrik, l’azienda olandese è finalmente diventata uno dei principali specialisti di foto e video con oltre 42.000 prodotti anche in Germania.
Agosto 2021
Maggio 2022
La sfida, sin dall’ora, è stata che diversi marchi Kamera Express dovevano essere immessi sul mercato tedesco e quindi bisognava evitare la cannibalizzazione tra di essi. Di conseguenza, sono stati creati contenuti unici per ogni singolo marchio ed è stato sviluppato un concetto sofisticato per gli annunci SEA. Ma come si posizionano tutti i marchi che offrono gli stessi prodotti e che dovrebbero apparire ugualmente forti e affidabili sul mercato? Su raccomandazione di #Die.Digitalfabrik, è stato deciso di unire tutti i marchi sotto Kamera Express e di concentrarsi completamente su una forte presenza del marchio Kamera Express sul mercato tedesco.
Per mantenere la piena trasparenza del progetto, nonché la visibilità di sforzi e costi in ogni momento, si è deciso di lavorare in sprint di due settimane. Questo ha reso più facile la pianificazione per tutti i partecipanti. L’online shop presentava ampie aree di traduzioni errate, per cui è stato necessario rimuovere prima molti ostacoli. Dopo il perfezionamento e l’ottimizzazione completa dei contenuti per il mercato tedesco, è stata posta maggiore enfasi sulla consapevolezza del marchio e sulla fiducia dei potenziali clienti.
Sono stati creati il maggior numero possibile di touchpoint attraverso i social media, la SEA e l’invio di newsletter, in modo da potersi rivolgere al gruppo target in modo ottimale. La sfida è stata sempre quella di non interferire troppo con il piano di marketing interno e di adattare le campagne tedesche per ottenere il massimo risultato possibile. In questo contesto si inserisce sempre la difficoltà della traduzione e la necessità di un adattamento culturale di testi, immagini e filmati. Nel frattempo, Kamera Express è riuscito a posizionarsi come un serio concorrente sul mercato e ad aumentare enormemente la propria visibilità.
Siamo entusiasti di continuare questa collaborazione!
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