Para la división de tecnología agrícola de Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG, pusimos en marcha los canales de Facebook para cinco regiones, así como la creación de los canales de Instagram asociados y el desarrollo de una estrategia integral para las divisiones orgánicas y de pago.
Raiffeisen-Waren-Zentrale Rhein Main eG, o RWZ para abreviar, es la tercera cooperativa agrícola más grande de Alemania y un socio fuerte para la agricultura y los habitantes de las zonas rurales. Como líder del comercio agrícola regional, RWZ comercia con productos agrícolas, insumos agrícolas, viticultura y horticultura profesional, tecnología agrícola, piensos y madera. También operan numerosos concesionarios de automóviles, mercados de hogar y jardín, y minoristas de combustible.
Desde el principio estaba claro: ¡este proyecto va a ser grande! Desde septiembre de 2021, mantenemos al día a todos los fieles seguidores e interesados en la tecnología agrícola en un total de diez canales de medios sociales. Cada una de las cinco áreas tiene su propia cuenta de Instagram y Facebook. Manejar tantas cuentas de redes sociales para una sola empresa presenta varios retos que hay que superar:
Y así comenzó nuestra historia juntos…
Tras realizar los primeros ajustes de configuración, crear el plan editorial conjunto e intercambiar numerosos archivos de imagen y vídeo, comenzó la parte más importante: elaborar una estrategia para el área orgánica y de pago.
A la hora de buscar una estrategia adecuada para RWZ, estaba claro que teníamos un gran reto: necesitábamos contenidos interesantes tanto para los seguidores que estuvieran profundizando en el tema como para los seguidores (potenciales) que fueran completamente nuevos en la tecnología agrícola.
¡Siendo valiente! Así que al principio se recopilaron muchas ideas, desde áreas temáticas generales hasta ideas para vídeos, con el fin de encontrar una estrategia adecuada que se adapte a la empresa.
Hicimos muchas pruebas, estuvimos siempre abiertos a nuevas ideas, formatos y contenidos y así encontramos rápidamente la estrategia adecuada para RWZ Agrartechnik. Lo más importante es mantener la espontaneidad, ya sea publicando contenidos o ajustando el plan editorial. Para nosotros es importante pensar siempre fuera de la caja, sacar conclusiones del pasado y tener siempre presentes las necesidades y deseos de nuestros clientes.
La combinación marca la diferencia
Tras la exitosa puesta en marcha de nuestra nueva estrategia, comenzó la implementación y optimización continua con una mezcla de temas específicos del lugar, presentaciones de (nueva) maquinaria agrícola y aportaciones de conocimientos que recogen tanto a los conocedores como a los recién llegados. La estrategia orgánica fue apoyada por la estrategia publicitaria adecuada. Además de la realización de numerosas campañas para aumentar el conocimiento de la marca, también hemos llevado a cabo un gran número de campañas de productos específicos en el sector agrícola.
Estas cifras hablan por sí solas, ¿verdad?
Le damos las gracias por el éxito de la colaboración.
¿Tienes curiosidad? Concierte una cita con nosotros hoy mismo sobre el tema de las redes sociales.
