Para la empresa holandesa Kamera Express, proporcionamos asesoramiento estratégico para la colocación de varias marcas, así como una amplia optimización de la tienda en línea, y adaptamos las actividades de marketing en línea al mercado objetivo alemán.
Kamera Express es una empresa holandesa que vende equipos de fotografía y vídeo para todos los bolsillos. Una de cada tres cámaras vendidas en los Países Bajos se compra en Kamera Express. Tras más de 25 años de presencia en el mercado, los sueños internacionales por fin se hicieron realidad en 2018 y la empresa holandesa se expandió a otros países europeos, siendo Alemania uno de los más importantes. Pero el avance en Alemania aún no se ha producido realmente. Ya existía una tienda en línea y sucursales individuales, pero en cooperación con #Die.Digitalfabrik, la empresa holandesa iba a convertirse finalmente en uno de los principales especialistas en fotografía y vídeo con más de 42.000 productos también en Alemania.
Además de las medidas iniciales para mejorar el rendimiento, el conocimiento de la marca y el posicionamiento en el mercado alemán, proporcionamos a Kamera Express un apoyo SEO continuo. Para ello, apoyamos con éxito Kamera Express en las siguientes disciplinas
Con una visión holística de una mezcla equilibrada y sensata de optimización on-page, medidas off-page, ajustes y mejoras continuas, pudimos aumentar significativamente el índice de visibilidad, situar miles de palabras clave entre las 100 primeras y aumentar significativamente las 10 primeras posiciones, entre otras cosas.
En el ámbito de la construcción de enlaces, nos centramos en proyectos que cumplen las estrictas directrices de Google para los backlinks de alta calidad. Hemos hecho especial hincapié en los vínculos de retroceso naturales procedentes de contenidos de alta calidad y de socios fiables.
En el área de contenidos, creamos continuamente contenidos sobre temas con gran volumen de búsquedas y también apoyamos a Kamera Express en su trabajo con agencias de texto externas. Con resúmenes de texto especialmente adaptados a temas específicos del sector, se generó una gran cantidad de contenidos según normas optimizadas para SEO que son relevantes para el grupo destinatario respectivo.
Durante la optimización de fragmentos, optimizamos y reestructuramos tanto las etiquetas de título como las meta descripciones para las palabras clave investigadas individualmente. En el ámbito de los enlaces internos, prestamos especial atención a la sección de inspiración, que ofrecía oportunidades de contenido especialmente sólidas, y creamos sinergias significativas entre los artículos y las correspondientes categorías de productos o páginas de servicios.
Todas las medidas y sus efectos se registraron en informes mensuales y se analizaron en una comparación intermensual e interanual. En estrecha coordinación con el equipo de marketing de Kamera Express, pudimos lograr una coordinación continua sobre los desarrollos de éxito y los proyectos previstos en el área de SEO en el futuro.
Agosto 2021
Junio de 2023
El reto desde la hora 0 era que había que colocar varias marcas de Kamera Express en el mercado alemán y, por tanto, había que evitar la canibalización entre ellas. Como resultado, se creó un contenido único para cada marca y se desarrolló un sofisticado concepto para los anuncios de SEA. Pero, ¿cómo situar en el mercado a todas las marcas que ofrecen los mismos productos y que deben parecer igual de fuertes y fiables? Por recomendación de #Die.Digitalfabrik, se decidió unir todas las marcas bajo Kamera Express y centrarse ahora completamente en una fuerte presencia de la marca Kamera Express en el mercado alemán.
Para mantener la transparencia total del proyecto, así como el esfuerzo y los costes visibles en todo momento, se decidió trabajar en sprints de dos semanas. Esto facilitó la planificación de todos los implicados. La tienda en línea tenía muchas traducciones incorrectas, por lo que primero hubo que eliminar muchos obstáculos. Una vez rectificado y optimizado el contenido de forma exhaustiva para el mercado alemán, se hizo más hincapié en el conocimiento de la marca y la confianza de los clientes potenciales.
Se crearon muchps puntos de contacto a través de las redes sociales, SEA y el envío de boletines informativos para poder dirigirse al grupo objetivo de forma óptima y continua. Otro reto era no interferir demasiado con el plan de marketing interno, pero sí conseguir el mejor resultado posible que encajara bien con la cultura alemana y, especialmente, con el comportamiento de compra alemán. Esto incluye siempre la dificultad de la traducción y, con ella, la necesidad de una transferencia precisa de texto, imagen e imagen en movimiento. Mientras tanto, Kamera Express ha conseguido posicionarse como un serio competidor para su competencia y aumentar enormemente su visibilidad.
Nos alegra seguir colaborando.
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