Para la empresa holandés Kamera Express, proporcionamos asesoramiento estratégico para la colocación de varias marcas, así como una amplia optimización de la tienda en línea, y adaptamos las actividades de marketing en línea al mercado objetivo alemán.
Kamera Express es una empresa holandesa que vende equipos de fotografía y vídeo para todos los bolsillos. Una de cada tres cámaras vendidas en los Países Bajos se compra en Kamera Express. Tras más de 25 años de presencia en el mercado, los sueños internacionales por fin se hicieron realidad en 2018 y la empresa holandesa se expandió a otros países europeos, siendo Alemania uno de los más importantes. Pero el avance en Alemania aún no se ha producido realmente. Ya existía una tienda en línea y sucursales individuales, pero en cooperación con #Die.Digitalfabrik, la empresa holandesa iba a convertirse finalmente en uno de los principales especialistas en fotografía y vídeo con más de 42.000 productos también en Alemania.
agosto 2021
mayo 2022
El reto desde la hora 0 era que había que colocar varias marcas de Kamera Express en el mercado alemán y, por tanto, había que evitar la canibalización entre ellas. Como resultado, se creó un contenido único para cada marca y se desarrolló un sofisticado concepto para los anuncios de SEA. Pero, ¿cómo situar en el mercado a todas las marcas que ofrecen los mismos productos y que deben parecer igual de fuertes y fiables? Por recomendación de #Die.Digitalfabrik, se decidió unir todas las marcas bajo Kamera Express y centrarse ahora completamente en una fuerte presencia de la marca Kamera Express en el mercado alemán.
Para mantener la transparencia total del proyecto, así como el esfuerzo y los costes visibles en todo momento, se decidió trabajar en sprints de dos semanas. Esto facilitó la planificación de todos los implicados. La tienda en línea tenía muchas traducciones incorrectas, por lo que primero hubo que eliminar muchos obstáculos. Una vez rectificado y optimizado el contenido de forma exhaustiva para el mercado alemán, se hizo más hincapié en el conocimiento de la marca y la confianza de los clientes potenciales.
Se crearon muchps puntos de contacto a través de las redes sociales, SEA y el envío de boletines informativos para poder dirigirse al grupo objetivo de forma óptima y continua. Otro reto era no interferir demasiado con el plan de marketing interno, pero sí conseguir el mejor resultado posible que encajara bien con la cultura alemana y, especialmente, con el comportamiento de compra alemán. Esto incluye siempre la dificultad de la traducción y, con ella, la necesidad de una transferencia precisa de texto, imagen e imagen en movimiento. Mientras tanto, Kamera Express ha conseguido posicionarse como un serio competidor para su competencia y aumentar enormemente su visibilidad.
Nos alegra seguir colaborando.
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