Die Ralf Bohle GmbH, bekannt unter der Marke Schwalbe, ist europäischer Marktführer für Fahrradreifen und -schläuche mit Sitz in Reichshof (Deutschland). Die bestehende Unternehmenswebsite war über ein CMS aufgebaut und diente vorrangig der Markenpräsentation, Information und Content-Verbreitung. Zwar war die Produktpalette sichtbar, ein echter E-Commerce-Ansatz fehlte jedoch.
Die internationalen Seiten waren nicht optimal miteinander verknüpft, die Navigation war uneinheitlich, und aus Nutzersicht waren wichtige Inhalte teilweise schwer zugänglich. Der Wunsch war klar: eine zukunftssichere, skalierbare Weblösung, die sowohl B2C- als auch B2B-Zielgruppen anspricht und den Einstieg in den Onlinehandel ermöglicht.
Das Projekt musste zwei zentrale Ziele gleichzeitig erfüllen:
Dazu kam eine komplexe Produktstruktur mit zahlreichen Varianten und Filtermöglichkeiten (z.B. Größe, Farbe, Oberfläche), die sowohl für Fachhändler als auch Endkunden verständlich dargestellt werden musste. Zusätzlich sollten bestehende Tools wie der Reifendruck-Rechner, der Händlerfinder oder der Schlauchautomaten-Finder technisch neu integriert werden.
#Die.Digitalfabrik übernahm die Migration der Website auf Shopware 6 – ein modernes Shopsystem, das sowohl für E-Commerce als auch für flexible Content-Elemente geeignet ist. Die deutsche Website diente als Prototyp und Vorreiter für den internationalen Rollout, der zeitnah folgen sollte.
Das Team entwickelte individuelle Layouts und Landingpages, angepasst an das Schwalbe-Corporate-Design, aber technisch flexibel, um individuelle Inhalte zu gestalten. Die Shop-Funktionen wurden so angelegt, dass sie jederzeit erweitert oder angepasst werden können.
Ein zentrales Feature war die Umsetzung einer leistungsstarken Produktsuche auf Basis von Elastic Search: Hierüber können nicht nur Produkte, sondern auch Blogbeiträge und Kategorien durchsucht werden – eine erhebliche Verbesserung für die Nutzerführung. Die Artikeldetailseiten wurden so strukturiert, dass alle Varianten eines Produkts (z.B. Größe, Typ, Farbe) übersichtlich gefiltert werden können.
Zudem wurden Service-Elemente wie der Reifendruckrechner oder die Standortsuche überarbeitet und nahtlos integriert – inklusive der Logik und Filterfunktionen für die globale Nutzung.
Das neue Websystem ist modern, klar strukturiert, international skalierbar und vollständig eCommerce-fähig. Schwalbe verfügt jetzt über eine zukunftsorientierte Website, die…:
Mit der Live-Schaltung der deutschen Seite wurde ein starker Meilenstein gesetzt. Die Migration weiterer Länder sowie weiterer Features (z.B. erweiterte Filtersysteme, Such-Layer, neue CMS-Module) sind bereits in Umsetzung oder Planung. Das Projekt ist ein Paradebeispiel für strategischen Digitalaufbau im Industriebereich – datenbasiert, benutzerfreundlich und markengerecht.
