Als drittgrößte landwirtschaftliche Genossenschaft Deutschlands ist RWZ ein Schwergewicht in der Agrarbranche – mit einem umfassenden Produkt- und Leistungsportfolio, das von Agrarerzeugnissen über Autohäuser bis hin zu Energiehandel reicht.
#NeueWegeFürDieLandwirtschaft
Für den Bereich Agrartechnik von RWZ galt es, den digitalen Auftritt auf ein neues Level zu heben. Unser Auftrag:
Fünf Facebook-Regionalkanäle neu strukturieren, fünf Instagram-Accounts aufbauen und eine ganzheitliche Social Media Strategie aufsetzen – organisch und paid.
Gleich zu Beginn war klar: Das wird ein komplexes und spannendes Vorhaben.
Insgesamt zehn Social Media Accounts sollten künftig nicht nur regelmäßig bespielt, sondern auch strategisch gesteuert werden – unter Berücksichtigung standortspezifischer Anforderungen. Denn ein Großteil der Accounts repräsentiert unterschiedliche Niederlassungen und Zielgruppen, weshalb eine einheitliche Content-Strategie allein nicht ausreichte.
Relevanz schaffen für Experten und Neulinge
Die größte Herausforderung? Unterschiedliche Zielgruppen – vom eingefleischten Landwirt bis zum jungen Social-Media-Nutzer mit erstem Interesse an Technik.
Unsere Lösung: Mut zur Vielfalt und Offenheit für neue Formate.
Durch eine Kombination aus Fachinhalten, Einblicken in den Arbeitsalltag, Produkthighlights und Wissensbeiträgen haben wir eine Storytelling-Strategie geschaffen, die beide Welten miteinander verbindet.
Ob Reel, Carousel, Tutorial oder einfache Bild-Postings – wir haben getestet, ausgewertet und die Strategie stetig geschärft.
#PAID + ORGANIC = POWER-KOMBI
Parallel zur organischen Strategie wurde ein Advertising-Konzept aufgesetzt, das sowohl die Markenbekanntheit stärkt als auch konkrete Produktkampagnen im Agrarbereich abbildet.
Erfolgreiche Kombination:
Mit der neuen Social Media Strategie war RWZ Agrartechnik digital so präsent wie nie – zielgerichtet, authentisch und mit echtem Mehrwert für die Community.
Wir blicken dankbar auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit zurück, in der wir gemeinsam starke Grundlagen für die digitale Kommunikation gelegt haben.
