Die Knappschaft Kliniken Bottrop stehen für moderne Medizin, menschliche Betreuung und eine hochwertige Gesundheitsversorgung auf höchstem Niveau. Unsere Aufgabe: Diese Werte digital sichtbar zu machen – mit einer ganzheitlichen Strategie, die Patienten informiert, Vertrauen schafft und die Klinik als starken Gesundheitsdienstleister positioniert. Gemeinsam haben wir eine digitale Kommunikation entwickelt, die authentischen Social Media Content, gezieltes Online Marketing und wirkungsvolles Suchmaschinenmarketing vereint.
Ein Krankenhaus digital zu positionieren bedeutet, zwei sehr unterschiedliche Sprachen gleichzeitig zu sprechen. Auf der einen Seite steht die konkrete Suche nach einem Facharzttermin, auf der anderen Seite die Entscheidung für einen neuen Arbeitgeber. Beide Zielgruppen brauchen eigene Kanäle, eigene Botschaften und eigene Erfolgsmaßstäbe.
Wie bei jedem Performance-Projekt sind wir mit einer klaren Kanalstrategie gestartet. Für uns stand von Anfang an fest: Jeder Kanal bekommt genau die Aufgabe, die er am besten kann.
Mit der neuen Kampagnenstruktur wurde eine klare Aufgabenteilung zwischen Google Ads und Social Paid geschaffen: Suche für die bestehende Nachfrage, Social für den Bekanntheitsaufbau – beides messbar eingeordnet und aufeinander abgestimmt.
Die Zusammenarbeit mit den Knappschaft Kliniken Bottrop ist geprägt von klaren Zielvorgaben und der Offenheit, Kanäle nach ihrer tatsächlichen Stärke einzusetzen statt nach Wunschdenken. Dank dieser Basis konnten wir eine Kampagnenstruktur aufbauen, die dort harte Zahlen liefert, wo Messbarkeit möglich ist, und dort gezielt Reichweite und Bekanntheit aufbaut, wo Vertrauen erst noch wachsen muss.
