Digitale Präsenz trifft Messe-Performance – wie wir INTERMODELLBAU zum Social‑Media-Event machen
Die INTERMODELLBAU in Dortmund zählt zu den weltweit führenden Fachmessen für Modellbau und -sport. Mit über 100 000 Besuchern und mehr als 600 Ausstellern bietet sie ein einzigartiges Umfeld für Enthusiasten und Profis. Um die Reichweite der Messe auch digital auf ein neues Level zu heben, betreuen wir seit 2023 umfassend alle Social-Media-Aktivitäten – von der Live-Berichterstattung während der Messetage bis hin zur Produktion und Gestaltung der After-Movies, für die wir seit 2025 ebenfalls verantwortlich sind.
Unsere Betreuung findet nicht nur an den Messetagen statt – sie beginnt weit davor. Bereits Monate im Voraus entwickeln wir Redaktionspläne, produzieren zielgruppenspezifischen Content und bespielen alle Social-Media-Kanäle strategisch. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Social Media Advertising für die Bewerbung des Ticketverkaufs, zur Generierung von Standanmeldungen und zur Aktivierung der Community. Die Messe selbst ist dann der Höhepunkt einer ganzjährigen Kommunikationsstrategie.
Um eine Fülle an Content in nur vier Messetagen zu erstellen und während der Messetage gleichzeitig tagesaktuell zu publizieren, haben wir von Beginn an auf ein hybrides Konzept gesetzt, das Planung und Agilität verbindet:
Die zentrale Herausforderung des Projektes ist der Zeitdruck, der damit einhergeht, nur vier Tage für das Vorplanen und Filmen von Content für ein ganzes Jahr zur Verfügung zu haben. Von der einen Messe bis zur nächsten muss eine konstante Beitragsfrequenz gegeben sein – das setzt ausführliche Planung und effizientes Zeitmanagement vor Ort voraus.
Intensiviert wurde diese Herausforderung dadurch, dass parallel zu der Planung und Produktion der Beiträge außerhalb der eigentlichen Messetage, die Messebegleitung zeitgleich mit 3 Reels und einem Beitrag pro Tag stattgefunden hat. Dazu gehört unter anderem:
Die Herausforderung, mehrere zeitintensive Themen zur selben Zeit zu bearbeiten, galt es innerhalb des Projektes zu meistern.
Mit einem modularen Produktions– und Publishing–System maximierten wir den Output und hielten zugleich Qualität und Tempo hoch:
Durch die strukturierte Vorgehensweise und das datengetriebene Kampagnenmanagement erzielten wir:
Diese Ergebnisse belegen, dass ein kombiniertes Modell aus gründlicher Vorbereitung, flexibler Produktion und datenbasierter Optimierung die INTERMODELLBAU digital stark positioniert. Wir danken dem Messe-Team für das Vertrauen und freuen uns darauf, auch die nächsten Ausgaben medienwirksam zu begleiten.
