Das französische Unternehmen Cabaïa ist in Frankreich längst eine feste Größe – bekannt für innovative, individualisierbare Rucksäcke, hippe Mützen und stylisches Zubehör. Mit einer starken Markenidentität und einem klaren Image hatte sich Cabaïa auf dem Heimatmarkt hervorragend positioniert.
Der nächste logische Schritt war die Expansion nach Deutschland. Doch schnell zeigte sich: Ein erfolgreicher Markenauftritt im Ausland verlangt mehr als nur die Übersetzung der Website. Unterschiede in Sprache, Konsumverhalten, Erwartungen der Zielgruppe und kulturelle Nuancen machten deutlich, dass es eine durchdachte und strategisch fundierte Markteintrittsberatung braucht.
Markteintritt Deutschland: Welche Herausforderungen traten auf?
#Die.Digitalfabrik übernahm in enger Zusammenarbeit mit dem französischen Team die strategische und operative Umsetzung des deutschen Markteintritts – in einem mehrstufigen Projekt, das auf drei zentrale Schwerpunkte ausgelegt war:
Zunächst wurde der Onlineshop für den deutschen Markt optimiert. Das bedeutende nicht nur sprachliche Lokalisierung durch professionelle Übersetzung, sondern auch die inhaltliche und emotionale Anpassung der Tonalität an den hiesigen Markt. Dabei wurden potenzielle ,,Showtopper” gezielt identifiziert und eliminiert, um die Nutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
Schließlich wurde auch die operative Umsetzung sämtlicher Online-Marketing-Maßnahmen übernommen. Neben der Erstellung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen wurde ein spezifisches E-Mail-Marketing-Konzept mit ansprechenden Newslettern entwickelt. Auch der Content wurde überarbeitet – mit lokaler Relevanz, passenden Bildern, zielgruppengerechtem Wording und SEO-optimierten Texten.
Wir danken für das entgegengebrachte Vertrauen, freuen uns auf alle weiteren Herausforderungen und sind gespannt auf die positiven Entwicklungen der Zukunft.
